二、 準確的產品定位下針對目標人群的包裝設計。

    市場調查是必要的。包括了企業(yè)市場調查和消費者需求調查以及潛意識需求的挖掘。來自于市場需求的產品概念決定了產品的定位。企業(yè)的產品正好滿足了目標人群的需求，就會被消費者接受。同樣，包裝設計的格調就是這個群體人喜歡的，他們喜歡的字體、圖形、色彩、詞匯、行為、語氣……音樂、美術、舞蹈等這些興趣的東西都要算作在內——滿足需求。有些喜好是隱形的，在產品沒有生產出來前，消費者沒有說要這種產品；但是，當滿足消費者隱形需求的產品推出后，被消費者接受并喜愛——創(chuàng)造需求。產品推出，設計超前，消費者短期內還沒有接受——引導需求。例如移動通訊的3G被預測為未來的手機藍本，并已開始對市場的培育。包裝設計需要的元素不僅來源于調研報告，還有包裝策略制定者的策略方向把握，不容忽視的還有設計師對生活的體會。

    在正確的定位下策略選擇了某個方向，表現(xiàn)策略就可以從浩瀚的素材中總結提煉，直到濃縮成幾個要素，但這幾個要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的信息內容。因為包裝設計的面積有限，以有限的空間展現(xiàn)無限的內涵，需要精煉。所以這個時候，包裝上的任何一個文字、一個圖案，都不是無意義的存在。

    液態(tài)奶產品因其產品功能廣博，可以含蓋的消費人群從5歲到80歲跨度較大，加之中國各區(qū)域的消費者口味偏好、生活習性大有不同，產品概念被創(chuàng)意出來的機會就很大，帶給設計以廣闊的空間。

和酸奶相比，白奶更多的是一種日常營養(yǎng)食品，無論針對哪個群體，包裝設計都不能違背健康、營養(yǎng)、衛(wèi)生的基本點；既是日常營養(yǎng)食品，就不需要賦予她過分神奇的、夸張的、距離感的氛圍。成功的液態(tài)奶包裝設計例如“伊利純牛奶”，單純、直觀、富有親切感，藍天綠地的色調突出了地源的優(yōu)勢，白底色比喻牛奶。色彩對包裝很重要，人的視線最先被吸引的就是色彩。蒙牛利樂包純牛奶包裝設計在同類產品中，單純就牛奶質感表達很好這一點來講：黃色在不透明的白色包材上，與白色互為反襯，牛奶的香甜感很足。這符合了一個科學規(guī)律：有時人的味蕾產生味覺，神經傳輸給大腦判斷；有時人看到的顏色條件反射到人的大腦，經過經驗判斷，神經再傳輸給味蕾。視覺的魅力恰恰在于此。包裝是乳品的第一外衣。由此不難看出，包裝設計很重要。

酸奶包裝在表達酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些；干燥的土黃色在酸奶的涼爽、酸味感覺上表達上就不妥貼；但黃色在奶油、奶酪、添加雞蛋、麥片等的白奶類產品包裝上就表達充分合理。酸奶的口味比起白奶更加豐富多樣，而且酸奶或酸奶飲料可以訴求年輕活力，包裝可以營造的更有情調的氛圍，設計的發(fā)揮空間較大。

值得一提的是雀巢的包裝，無論液態(tài)奶、奶粉，包裝設計在科學性、嚴謹性、針對性上表達充分合理，與其品牌定位“選品質，選雀巢”一致呼應。

三、 產品在產品群陣營中肩負的營銷角色決定了包裝設計的檔次。

產品包裝的價值感要等同實質價值；即使高于產品的實質價值，也不能超過10%。用來做品牌形象的產品，包裝設計一定要夠體現(xiàn)品牌核心思想。售賣給大眾的低端產品則不能設計成昂貴的精品貨，讓人望而卻步，更主要的是會給消費者造成一種好包裝差內容物的錯覺。

    例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對大眾的低端產品，所以包裝在秉承VI的前提下用一種非常樸實的表現(xiàn)手法。給人的感覺是大品牌生產的有品質保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性，包裝材料品質高而形式新穎，包裝設計手法簡練，浪漫時尚，富有時代感。

四、 乳品包裝的信息應該具有合理視覺流程，即從品牌名-產品名-表達產品核心概念的主體圖形/文字信息-廣告語/規(guī)格容量-各類輔助信息/條形碼等。

信息按照重要程度分為不同的層次，近看和遠看的信息，看得見和看不見的信息，核心意義和輔助意義的信息，畫面之內的和畫面之外隱含的意義。

乳品在快速消費品里面屬于日常消耗品，所以在產品的更新?lián)Q代上速度較快，這就意味著產品推陳出新的時候很多。在貨架上的眾多產品更重要的是在同類產品中，包裝設計要具有鮮明的視覺特征，能瞬間從一大堆產品中脫穎而出；視覺的強度高，可辨識性強；但是又有合理的視覺流向，可讀性強，讓顧客的眼睛舒暢，不生澀，不要猶如讓閱讀者的目光行走在跌宕起伏的山路上，因為顧客對產品包裝上的文字、圖形進行辨識的過程，也是購買的分析過程，如果信息雜亂無章導致他們不能快速辨別信息，他們就會因為辨識疲憊而放棄購買。